万寿宫历史文化街区自改造提升以来，充分体现“文商旅”的综合服务功能，以文化为核心、商业为载体、旅游为驱动，街区定位为“轻度假、微旅游、慢生活”的city walk网红打卡目的地，全力打造集“夜景、夜食、夜宿、夜购、夜娱、夜游”为一体的“六夜”经济街区，形成层级清晰、功能互补的消费融合业态。

　　多维场景创新绽放精彩纷呈

　　青砖黛瓦间，红色油纸伞下，以江右商帮标志性的“一个包袱一把伞”为设计元素呈现的街区布景，引来一波又一波的打卡热潮。街区深耕江右文化古韵赛道，建筑特点为“江右民系建筑群落”，以及该群落保留的“三街五巷”街巷肌理，街区内117座建筑为清末赣派民居风格。

　　与此同时，街区委托吉尼斯世界纪录官方认证的南昌“一江两岸”灯光秀设计团队设计，打造最酷、最炫、年轻人最喜欢的夜景灯光秀。将整个街区静态建筑景观呈现与街区动感灯光秀、全息投影等动态呈现相结合，使市民游客可以在静态参观中领会街区历史底蕴美，在动态观感中体验文化潮流美。

　　除了古韵与新潮碰撞之外，更有民俗与新趣共鸣。街区内开设的“仙丹市集”汇集各种文创零售、特色美食及民俗活动，如吹糖人、捏泥人、手工编制、魔术杂耍、货郎先生、传统曲艺等，使整个街区就像一个开放式的“文化大观园”。结合发掘创意化SP活动，融合升级消费体验，不断挖掘融合消费精髓，先后推出万寿宫“酒神计划”“黑悟空干了一杯 战酒宝鉴”“万寿宫心动实验室”等结合当下热点的体验式消费活动，实现了“处处有亮点”的消费体验。

　　沉浸与互动结合，融合消费空间载体，万寿宫历史文化街区精彩纷呈。街区策划和实施了一系列形象包装升级活动，打造了“江右文化生活周”“江湖入梦”“一城烟火半城诗”“一梦豫章、国潮新韵”等主题IP活动，并引入“剧本游”“NPC穿越”等概念玩法。去年以来，持续推出“万寿封神剧本游”，游客与许逊、陶渊明等江西历史著名人物NPC互动等活动，吸引众多游客慕名前来打卡欣赏，带动二次消费增长20%。

　　首店经济与本土特色交相辉映

　　为避免同质化消费场景，街区以首店经济引流。坚持“首进首创优先”的原则，现有主力店品牌——花间堂高端度假酒店、中影泰得影院等；陆续引进了COMMUNE、不二民谣等南昌夜经济网红新势力；KUMO KUMO、FUFULAND等特色餐饮首店，以及炉忆家宴、春字号、南昌大饭店等本土头部餐饮品牌；POPMART、布兰兔的植物庄园、三生有信等文创新零售；一支麦脱口秀、开关惊悚喜剧等文化空间；铁柱万寿宫、老街老巷展示馆等体验店。“首店+西湖特色”融合消费场景成为南昌文旅市场引流“新窗口”。

　　强化本土文化IP孵化。街区为文化消费品牌的孵化制定了专门政策。鼓励本土赣菜餐饮企业——炉忆家宴积极开发“南昌礼物”系列，将酱鸭、南昌米粉等本地传统特色小吃标准化包装，结合线上直播带货，年销售额突破千万元；联动商户推出的江西鲲茶国风民乐演绎、南昌大饭店王勃诗词秀、民族舞蹈表演、老熹门茶馆评书等，都已火爆出圈；年度万寿宫造星大赛、五个街头歌手驻场等活动深受青年一代喜爱，使街区成为南昌乃至江西文旅消费的新高地。

　　跨界联名创新。街区与艺术家合作推出联名产品，如：联动一支麦脱口秀剧场举办“南昌首届‘接棍’城市喜剧周”“全国脱口秀大赛”“全国新喜剧大赛”“接棍青年喜剧市集”“接棍青年颁奖典礼”等活动，邀请“接棍助推官”，借助线上流量为活动裂变发声，线下打造喜剧美陈打卡点、喜剧、戏剧、魔术、杂技等演艺带给观众开心与欢笑的同时，更呈现出喜剧艺术的多元样式和内在价值，以街区为主阵地，辐射城市话题，打造属于江西的喜剧文化消费IP。

　　精准引流与长效运营双管齐下

　　“街区人气旺，年轻人一玩一整天，不愧是‘南昌会客厅’。”5月9日，在万寿宫历史文化街区游玩的长沙游客王星星说。

　　街区改造提升采取精准引流与长效运营双管齐下。西湖区从商户升级、流量共享、数字运营等细分领域下足“绣花功”：引导老字号商家主动调整业态，如箱包店增设小吃窗口、百货店转型文创区等，灵活适配游客需求。

　　联动街区周边珠宝街、带子街、棉花街等城市中心老街小巷，打造“美食+购物+文化”动线，带动以街区为中心的万寿宫商圈年接待游客超5000万人次，形成“主街带支巷”的共生效应。

　　通过大数据分析游客偏好，西湖区动态调整商铺布局与活动策划。针对年轻客群增设汉服租赁、剧本杀门店，由此总体复购率提升15%。