洪观新闻记者 黄伟涛

　　当“悟空”“哪吒”在全球掀起中国神话热潮，当“新中式”成为年轻人的“顶流审美”，国潮早已不是一阵短暂的流行风，而是一股重塑消费生态、激活文化自信的深层力量。从万寿宫历史文化街区的人山人海，到“南昌礼物”文创品牌的屡获大奖，再到非遗集市里年轻人争相打卡的身影，国潮消费正在南昌大地生根发芽，成为拉动文化消费、赋能城市发展的强引擎。

　　国潮消费的核心逻辑，在于用现代审美激活传统文化资源，让“老故事”讲出“新内涵”。在南昌，滕王阁不再只是一座“背诵《滕王阁序》免门票”的古建筑，更是一个庞大的IP“宇宙”。“滕宝”“黑猫白猫”“赣味十足”等原创形象层出不穷，《滕王阁序》被做成银质书签，叶雕灯捧回全国金奖，方言文创让“恰噶”成为游客争相晒图的“网红梗”……这些产品之所以能够“出圈”，恰恰因为它们跳出了景区纪念品的刻板套路，将文化符号转化为可触摸、可收藏、可分享的日常好物。文化走进了游客的行囊、装点了年轻人的书桌。

　　更值得关注的是，国潮消费正在南昌形成“以点带面”的融合效应。万寿宫历史文化街区的人山人海，靠的不是简单的“古镇游”模式，而是将“国潮+社交”玩出了新高度。从剧本游、NPC巡游到国潮说唱、戏腔演绎，从沿街的剪纸、捏泥人到与“许逊”“陶渊明”的跨时空互动，这里贩卖的早已不是商品，而是一场沉浸式的文化体验。游客走进街区，既是消费者，也是文化的参与者、传播者。由此带动的消费增长、商户营收提升、就业岗位增加，构成了一个完整的文化产业闭环。

　　国潮消费的深层驱动力，是日益增强的文化自信。东湖区的榕门路、叠山路一带聚集了近五十家汉服体验馆，外地游客专程前来体验穿汉服、登古阁的意趣，用百余元换来一场跨越千年的文化对话。这种“以文促旅、以旅兴商”的模式之所以能持续火爆，根本原因在于消费者心底的文化认同。同样，老字号嘉年华上年轻人排队购买东南饼庄的糕点，非遗集市里“城南龙灯”文创被争相收藏，都不是简单的怀旧，而是一种主动的文化选择。当“国潮”成为人们发自内心的生活方式，文化自信便有了最鲜活的注脚。

　　南昌有滕王阁、万寿宫、海昏侯等历史沉淀以及大量老字号，有丰富的非遗资源，是一座待深度开掘的富矿。当国潮不再只是节庆的“限定风景”，而是融入日常消费的毛细血管；当文化不再只是博物馆里的陈列，而成为人们愿意为之买单的生活方式，南昌建设“文化消费高地”，便有了最坚实的落点。

　　风起国潮，潮涌赣江。这股“国潮风”中，南昌不仅做“跟风者”，更做“弄潮人”，用更多有品质、有温度、有故事的国潮好物，让世界看见这座千年古城的文化活力与商业智慧。